Nidal neemt afscheid van Ketnet en zijn kijkers

Wat betekent “doelgroep” in het Nederlands?

Doel betekent doel of target; groep betekent groep. Plak ze aan elkaar en je krijgt doelgroep — het specifieke publiek of de groep waar een boodschap, product of campagne op gericht is. Het is een van de meest productieve samenstellingspatronen van het Nederlands: twee concrete zelfstandige naamwoorden die samensmelten tot één precieze term. Zodra je de koppeling ziet, kun je op zicht tientallen vergelijkbare woorden ontcijferen en zelf bouwen.

Nidal gebruikt het in zijn afscheid van Ketnet, de Vlaamse kindertelevisie: hij zegt dat hij het meest zal missen “een geweldige excuus om de meest chaotische, domme en gekke dingen te doen voor de beste doelgroep ooit” — zijn jonge kijkers. Het woord duikt constant op in journalistiek, marketingbriefs, beleidsnota’s en onderwijs: de doelgroep bereiken, een brede doelgroep. Het samenstellingspatroon is overal: doelstelling (doel + stelling), doeltreffend (letterlijk “doeltreffend”), leeftijdsgroep, beroepsgroep. Als je doel- of -groep aan het begin of einde van een onbekend woord herkent, heb je een betrouwbare snelweg naar de betekenis.