Chinese fastfoodketens veroveren Times Square in New York
B1 Dutch luisteroefening · Nederlands · Geschikt voor leerders op gemiddeld niveau
Wat betekent 'veroveren' in het Nederlands?
Veroveren betekent veroveren of innemen — oorspronkelijk een militair begrip, maar tegenwoordig heerst het in Nederlandse zakelijke en culturele teksten. Wanneer een merk een nieuw land binnengaat, een stad 'valt' voor een nieuwe koffieketen, of een bedrijf consumenten wint, grijpen Nederlandse journalisten naar veroveren. Het bijbehorende zelfstandig naamwoord verovering werkt op dezelfde manier. Deze figuurlijke gebruik is zo algemeen dat leerlingen die alleen de militaire betekenis kennen, de helft van de koppen missen.
De clip opent met 'Chinese bedrijven willen Amerika veroveren' (Chinese bedrijven willen Amerika veroveren) en sluit met China dat de 'harten van driehonderd miljoen Amerikaanse consumenten' wil veroveren — de harten van 300 miljoen Amerikaanse consumenten veroveren. Dat tweede gebruik is de klassieke Nederlandse uitdrukking voor het emotioneel winnen van mensen: iemands hart veroveren (iemands hart winnen). Samen tonen de twee zinnen het volledige bereik: strategische marktverovering en persoonlijke liefde, beide verpakt in hetzelfde werkwoord.