Eerlijke schermtijd en keuzestress in de keuken

Waarom gebruikt Nederlandse reclame zo vaak „eerlijk”?

In Nederlandse reclame is eerlijk („eerlijk, rechtvaardig”) het meest gebruikte woord. Eerlijk eten, eerlijk geld, eerlijke prijzen, eerlijk gezegd. De term heeft dezelfde lading als „authentiek” of „echt” in het Engels, en wordt op alles geplakt: yoghurtpakken, slogans voor keukenrenovatie, jingles voor levensverzekeringen, supermarktcampagnes. Waarom? Het hakt op een nationaal zelfbeeld. De Nederlandse cultuur legt zwaar gewicht op directheid; je product eerlijk noemen geeft aan „we liegen je niet voor” en tegelijkertijd „we zijn als jij.”

Deze reclame van Superkeukens (Nederlandse keukenketen) maakt van het woord een slogan. Eric geeft toe wat zijn gemiddelde schermtijd is. De pitch: keukens beschreven als „eerlijk, eerlijk.” Eerlijk, twee keer. Alleen om zeker te zijn.